四年一度的世界杯在11月的卡塔尔拉开帷幕，这场全球瞩目的体育盛事无疑为各大品牌主们带来了巨大的流量机遇。然而，在密集的赛程和营销信息轰炸中，观众的注意力被极度分散，如何借助这为期一个月的重磅赛事窗口期，打造有新意、有记忆点的营销玩法，在世界杯营销赛道的角逐中脱颖而出，成为各大品牌之间比拼的关键。
世界杯期间，抖音携手小米广告营销围绕终端独有的场景优势以及精细化的运营思路，进行了针对性的创新，满足用户对于世界杯赛事的参与感与精神需求的同时，也为世界杯营销提供了全新的思路。
一、联合负一屏深度定制内容与服务
1.差异化内容定制，提供全方位赛事资讯
世界杯赛场上，机会稍纵即逝，及时掌握赛事动态是球迷的"硬需求"。抖音此次联合小米商业营销「负一屏」打造全周期、差异化的内容运营，成功实现随着不同赛段差异化定制组件内容：初期小组赛阶段，开通赛程列表、抖音端内观看直播、回放和预约等基础功能，逐步培养用户观赛习惯；随着赛段的不同推进，在淘汰赛阶段，小部件进一步丰富积分榜、赛事战报、观赛指南等内容信息，充分助力用户在最短链路获得最全面的赛事信息。
其次，借助接口能力，也可实现在小部件中实时更新赛事比分，为无暇追赛的用户提供第一手信息，以需求驱动服务。
2.联动系统级PUSH，直播预约更简单
因为时差以及不同阶段的赛程安排差异，忘记开赛时间是用户普遍面临的痛点。聚焦用户准时观看比赛的需求，用户可在小部件中点击直播预约，在比赛开场前，小米手机通过智能助理下发系统PUSH提醒用户准时收看直播，让用户不再错过任何一场心仪的比赛。
3.站内外联合传播，最大化覆盖兴趣人群
本次合作中，小米广告营销还联动站内外的众多宣发资源，引流世界杯"炒热气氛"，吸引大量用户关注。
◉ 小部件商店在首页上线世界杯小部件Banner资源位，在优势曝光位置吸引用户关注。同时手机系统也会下发FIFA世界杯赛程小部件PUSH提醒，用户点击即可快捷安装并使用。
◉ 小米社区面向核心米粉发布精选贴，全面介绍世界杯小部件功能及使用方式，吸引米粉参与使用互动。
◉ 除此之外，小米主题及MIUI的官方微博账号也联动发声，有效提升抖音世界杯小部件的触达广度。
二、品效融合高效触达潜在“球迷”
1.搜索热词置顶曝光，组图创意吸睛呈现
世界杯期间，抖音锚准小米应用商店广告优质流量，从用户搜索需求出发，通过搜索0号位资源精准获取潜在球迷人群。
当用户在商店搜索「世界杯」、「2022世界杯」、「FIFA世界杯」、「世界杯直播」时，搜索结果页置顶展现抖音竖卡组图样式，结合世界杯创意元素，充分吸引用户下载并打开抖音APP跳转至世界杯主会场，实现拉新与促活的双向功能。
2.低活人群分层管理，跨媒体差异化触达
在负一屏与应用商店之外，抖音也在非商店与米盟中进行跨媒体投放触达，并根据抖音用户的活跃情况，进行高活与低活人群的分层管理，配置不同创意素材及多套DeepLink链接，用户点击即可无缝跳转抖音客户端内，浏览主会场或世界杯相关视频内容，且多套DeepLink调起率超50%，让用户观赛热情不间断的同时实现高效促活。
三、结语
此次合作，充分将小米应用商店广告终端独有的场景与分发优势和抖音的优质内容进行了深度有机结合，以负一屏场景搭建抖音内容阵地，创造了应用场景外与用户连接的终端级高频入口，巧妙结合赛事，反哺观赛体验。同时通过跨媒体传播，最大化与用户建立亲密关系，有效获取潜在球迷人群，助力品牌高效占领用户心智，长效沟通。