在2018年俄罗斯世界杯期间，一则关于总统普京的奇闻突然引爆全球社交媒体——这位以硬汉形象著称的领导人，竟在索契某私人庄园内给一头棕熊投喂冰淇淋。这段由克里姆林宫官方发布的30秒视频，迅速衍生出"普京世界杯喂熊"的跨界话题。
"当梅西和C罗在绿茵场拼搏时，普京正在用甜食驯服西伯利亚猛兽。"——《卫报》体育版调侃道
政治秀背后的体育营销
分析人士指出，这段拍摄于6月24日俄罗斯对阵埃及小组赛当天的视频，巧妙地将国家形象宣传与世界杯热度结合。棕熊作为俄罗斯传统象征，与足球并置产生的戏剧效果，让#PutinBear话题在Twitter获得超过120万次讨论。体育评论员张斌在专栏中写道："这可能是世界杯史上最另类的'场外助攻'"。
争议焦点：野生动物保护
- 国际动物保护组织批评该行为"将野生动物宠物化"
- 俄罗斯自然资源部回应称这头名为"马沙"的棕熊自幼被救助，已无法回归野外
- 兽医专家质疑冰淇淋含糖量对熊类健康的影响
值得注意的是，视频中普京身穿印有世界杯标志的POLO衫，背景可见多国国旗。体育外交学者李明认为："通过世界杯这个全球性媒介，政治人物正在尝试更柔软的形象输出——尽管喂熊这种方式确实充满'战斗民族'特色。"
随着赛事进行，这段插曲逐渐演变为文化符号。有球迷发现英格兰队吉祥物"狮子"在1/4决赛前，被PS上了拿着冰淇淋的熊爪；更有博彩公司开出"普京下次会喂什么动物"的趣味赌盘。或许正如《442》杂志评论所说："在足球狂欢的夏天，连克宫的政治叙事都穿上了运动鞋。"